החלום של כל מנהל מותג הוא לייצר את האפל, נייקי, קולה או הארלי דיווידסון הבאים, מותגים אייקונים הזוכים לעוצמה שיווקית ומודעות אבסולוטית בשווקים שלהם כיוון שהם יותר מרק מוצרים או שירותים, הם סמלים בעלי משמעות בחיי הלקוחות שלהם, במרחב התרבותי בו הם פועלים. הבעיה שעולם השיווק לא ממש הבין איך זה ממש קורה... עד לאחרונה.

במשך שנים חשבנו שקריאטיב פורץ דרך פשוט מייצר חיבור עמוק ואמוציונאלי עם הלקוחות ולנו כמנהלי מותג אין דרך שיטתית להבין למה, בעיקר כי כל שלימדו אותנו הוא שעלינו להיות אמיצים מספיק בחדר ישיבות כאשר איש קריאטיב מציע רעיונותיו "היצירתיים", כדי לאשר רעיונות אלו בתקווה שהם ייקחו אותנו לארץ המובטחת. זה לא מספיק.
לפני 20 שנה פורסם ספרו פורץ הדרך של דאגלס הולט HOW BRANDS BECOME ICONS שסיפק לנו לראשונה, כמנהלי שיווק ואנשי אסטרטגיה, סט כלים חדש כדי לנתח מה הופך מותגים לסמלים בעלי משמעות, של...